RTL-Aktie: Bringt er neuen Schub?

Mit einem Kursplus von über 2% ist die RTL-Aktie (WKN: 861149) am Montagmorgen einer der stärksten Werte im MDAX und kann damit ihren leichten Aufwärtstrend der vergangenen Wochen fortsetzen. Wer sorgt für gute Stimmung beim Fernsehsender?

Verlierer im Ring,...

Es ist ein alter Bekannter, der nach einer fast zehnjährigen Abstinenz wieder auf den Fernsehbildschirm zurückgekehrt ist: Stefan Raab. Am Samstagabend ging der mit großer Spannung erwartete Boxkampf zwischen dem beliebten Fernseh-Entertainer und der Boxerin Regina Halmich über die Bühne.

Wie zu erwarten, stieg Raab als sportlicher Verlierer aus dem Boxring. Aber wirtschaftlich sind er und die Fernsehgruppe RTL, die den Boxkampf live übertrug, die großen Gewinner. In der Spitze schauten sich über 7,5 Millionen Menschen den Fight an, was einem Marktanteil von fast 37% entsprach.

...aber Gewinner im Fernsehen

Doch die eigentliche Überraschung folgte auf der anschließenden Pressekonferenz, auf der Raab sein Comeback im Fernsehen ankündigte.

Sie haben mir ein Angebot gemacht, das ich nicht ablehnen konnte,

so Raab in Anspielung auf ein legendäres Filmzitat aus Der Pate.

Raab wird in den kommenden Jahren zur festen Größe bei RTL und verschiedene Shows für den Fernsehsender produzieren. Den Start machen soll ein Format namens „Du gewinnst hier nicht die Million bei Stefan Raab tragen, das beim Streamingdienst RTL+ übertragen wird. Nach den Worten des Entertainers handelt es sich dabei um die erste Entertainment-Quiz-Competition-Hybrid-Show der Welt. Medienberichten zufolge ist RTL die Zusammenarbeit mit Raab über 90 Millionen € wert.

RTL+ dürfte mit durch die Rückkehr des Star-Entertainers stark profitieren. Per Ende Juni lag die Zahl der Streaming-Abonnenten bereits bei 6,3 Millionen. RTL+ konnte im abgelaufenen zweiten Quartal den Umsatz um 41% gegenüber dem Vorjahr auf 86 Millionen € steigern.

Die Trendwende geschafft?

Charttechnisch von größter Bedeutung war, dass die RTL-Aktie Anfang August ihr 5-Jahrestief bei 28 € nicht nach unten durchbrach. Seitdem ist dem MDAX-Titel eine leichte Gegenbewegung gelungen.

Für eine nachhaltige Trendwende muss der Fernsehtitel allerdings über die Marke von 36 € steigen.

Ändert das die Misere?

Die Aktienkurse der beiden großen deutschen Fernsehsendergruppen RTL und ProSiebenSat1 haben sich in den letzten Jahren katastrophal schlecht entwickelt. Während die RTL-Aktie in diesem Zeitraum um fast 45% einbrach, lag der Kursrückgang bei ProSiebenSat1 sogar bei über 65%.

Schuld an der Misere waren im Wesentlichen die schwachen Werbeerlöse im TV-Geschäft und der schwierige Start in das Streaming-Business.

Ob Stefan Raab etwas an dieser Misere ändern kann, wage ich zu bezweifeln. Das analoge Fernsehen hat seit Jahren einen schweren Stand, vor allem bei jüngeren Generationen. Und im Streaming hat es RTL mit Giganten wie Netflix, Disney, Amazon und Apple zu tun, deren finanzielle Ressourcen um ein Vielfaches größer sind.

Der Coup mit Raab ist zweifellos ein kluger Schachzug von RTL, um das eigene Streaming-Business in Deutschland vor allem für das jüngere Publikum attraktiver zu machen. Ob das allerdings reicht, um den seit zwei Jahren rückläufigen Umsatz und Gewinn wieder zu steigern, glaube ich ehrlich gesagt nicht.

Mit einer Dividendenrendite über aktuell über 9% ist die RTL-Aktie allerdings für Dividendenjäger ein sehr attraktives Papier. Zusätzliche Kursgewinne halte ich aber für eher unwahrscheinlich.