Zalando-Aktie: Plötzlich wieder voll in Mode

Monatelang dümpelte die Zalando-Aktie zwischen 21 und 25 € vor sich hin. Doch vor einem Monat hat der Modeversandkonzern plötzlich den Turbo gezündet. Innerhalb der letzten vier Wochen schoss der DAX-Titel um über +40% in die Höhe. Warum ist Zalando plötzlich wieder in Mode bei Anlegern?

Das Geschäft läuft

Der Kursaufschwung der Zalando-Aktie hat einen recht simplen Grund: die Geschäfte bei Europas größtem Mode-Onlinehändler laufen wieder gut. Am Donnerstagabend gab der DAX-Konzern eine Erhöhung seiner Jahresprognose bekannt.

Statt bisher 380 bis 450 Millionen € peilt Zalando nunmehr einen bereinigten Gewinn vor Zinsen und Steuern von 440 bis 480 Millionen € an. Im vergangenen Jahr lag der EBIT noch bei 350 Millionen €.

Auch Umsatz und Bruttowarenvolumen (GMV) entwickeln sich gut. Beim Umsatz rechnet das Management mit einer Steigerung von 2 bis 5% und beim GMV zwischen 3 und 5% auf 15,1 bis 15,4 Milliarden €. Im vergangenen Jahr erzielte Zalando einen Bruttowarenwert von 14,6 Milliarden €.

Obwohl Zalando weiterhin den Ausbau seines europäischen Logistiknetzwerks forciert, sollen die Investitionen im laufenden Jahr nur noch bei rund 200 Millionen € liegen. Bislang investierte der E-Commerce-Konzern jährlich in einer Größenordnung von 250 bis 350 Millionen €.

KI erfolgreich im Einsatz

Grundlage der guten Geschäftsentwicklung ist nicht nur der aufgrund des kühlen Herbstwetters gut laufende Verkauf der Herbst-/Winterkollektion, sondern auch der zunehmende Einsatz von KI-Tools. Seit Monaten setzt Zalando KI ein, um seinen Kunden ein interessanteres virtuelleres Einkaufserlebnis zu bieten.

So werden Produkte beispielsweise auf verschiedenen Hintergründen abgebildet und Videoinhalte bereitgestellt. Diese Art der Produktpräsentation sorgt laut Zalando für eine höhere Interaktionsrate mit den Kunden und geringere Retourenquoten. Beides ist für den Online-Händler Gold wert.

Zwei charttechnische Treiber

Charttechnisch hat sich die Lage der Zalando-Aktie in den letzten Wochen deutlich verbessert. Auslöser für den jüngsten Aufschwung war die Tatsache, dass das 6-Monatstief bei 21,50 € einen Test Anfang September erfolgreich bestanden hat. Dies war das Signal für eine Trendwende.

Ebenfalls von charttechnischer Bedeutung war, dass die Zalando-Aktie das bisherige Jahreshoch bei 27,20 € mit einem Schlag durchbrochen hat. Inzwischen notiert der DAX-Titel auf einem neuen 12-Monatshoch.

Deutlich mehr Optimisten

Die Kursziele der Analysten-Community für die Zalando-Aktie klaffen derzeit weit auseinander. Oberbulle sind aktuell die Experten von Warburg Research. Sie empfehlen den DAX-Titel wärmstens zum Kauf und sehen mit einem Kursziel von 47 € ein Upside von über 55%. Auch die Deutsche Bank Research und die Investmentbank Goldman Sachs sind mit Kurszielen von 40 bzw. 37 € im Lager der Bullen zu finden.

Etwas skeptischer ist die US-Bank Citigroup eingestellt. Sie sieht für die Zalando-Aktie lediglich ein Aufwärtspotenzial bis 34 €. Gar kein Upside sehen hingegen die Banker von JPMorgan. Mit einem fairen Wert von 28 € glauben sie sogar an einen Kursrückgang von Zalando.

In Bezug auf Zalando zähle ich mich ebenfalls zu den Bullen. Wie bei so vielen anderen sehr solide positionierten Aktien halte ich auch bei Zalando einen Kurssturz von über 60% in den letzten drei Jahren für übertrieben.

Der Konzern ist klarer Marktführer im Online-Handel und hat gute Möglichkeiten, sein Knowhow und seine Vertriebspower auf angrenzende Produktkategorien wie zum Beispiel Beauty zu übertragen. Mit der Öffnung seiner Vertriebs- und Logistikplattform für Drittanbieter verfolgt Zalando in meinen Augen zudem eine sehr sinnvolle Strategie. Mit geringem Mehraufwand kann der E-Commerce-Konzern so seinen Umsatz und vor allem seine Margen weiter steigern.

Die Zalando-Aktie hat meiner Meinung nach durchaus ein interessantes Langfristpotenzial. Anleger mit Weitblick sind mit an Bord.